Пишушая братия во главе с пиарщиками бросилась бороться с заказными статьями. Началось в этом году, пожалуй, с круглого стола, который организовал Паблисити Креейтинг в ГлавРеде. На этом круглом столе были озвучены результаты исследовании рынка печатных СМИ по количеству опубликованных PR –материалов. Участники долго рассказывали о том, что PRа в деловой прессе гораздо меньше, нежели в развлекательной. Потом выяснилось, что анализировались только статьи с пометкой «реклама».
После осознания последнего факта, для меня лично ценность исследования во многом потеряла какую-либо ценность. Но это еще не все. Далее выяснилось, что количество заказных материалов без пометки «реклама», по мнению организаторов круглого стола, колеблется от 30 до 50%%. Автор позволил себе не согласиться с присутствующими и предложил заглянуть себе глубоко-глубоко в сердце (или душу – уж кто к какой религии ближе) и признаться, что количество джинсы составляет никак не меньше 80-90% процентов. И лидирует как раз деловая пресса.
Примерно через месяц на улицу решили выйти журналисты и хором сообщить, что они против заказных материалов. Мне очень хотелось спросить у мастеров пера - а сколько им платят их боссы? И являются ли их проекты самоокупаемыми? Ведь не секрет, что все наши СМИ принадлежат тому или иному «папе». И если «папа» устает спонсировать своего дитятю со стороны – то оно, зачастую хиреет и журналисты разбегаются. Разбегаются по более «финансируемым» проектам, и на их место приходят студенты, готовые за 100 баксов в неделю (и, возможно, 300 в карман, но мимо редакции), писать любой бред на страницы еще вчера успешного уважаемого издания.
Так плохи ли заказухи, или нет?
Явно странный вопрос. Пока приходится сталкиваться с такими журналистами, каких мы имеем, иногда приходится молиться на то, чтобы джинса не пропала.
Недавняя ситуация. Общаюсь с редактором одного уважаемого издания. Рассказываю, что вот, есть проект, посвященный первому всестороннему исследованию деятельности 3 крупнейших рейдерских групп на территории СНГ. А редактор отвечает – эта тема уже всем приелась. Писать о захватах и их схемах нам уже не интересно.
Слышали бы его подписчики, которые в данный момент расстаются со своим бизнесом…
Другой момент – круглый стол, журналистам раздается материал по теме – с датами, участниками, фамилиями… И в одном из материалов, который публикуется без контроля с нашей стороны – приводится фамилия человека, не имеющая никакого отношения к захвату данного объекта. Благо с этим человеком мы знакомы и он свое возмущение не донес даже до редакции. Хотя мы и предлагали вариант увольнения этого «мастера пера». Но разве это поможет избежать того, что в будущем мы перестанем сталкиваться с бездарностью журналистов?
Достучаться до многих СМИ практически невозможно. В УНИАН на прошлой неделе прошло подряд 2 пресс-конференции, на которых законные собственники предприятий рассказывали, как их захватывают рейдеры. Я успел забежать только на одну. Так вот. Организаторы рассказали, что на пресс-конференции было по 2 журналиста. Смешно, честно говоря. Потому что предприятия, можно сказать, стратегические. Но, видать, не сильно они «заинтересовали» журналистов.
Хотя иногда и сами «носители информационного повода» не могут и пальцем пошевелить, чтобы о них написали. У нас практически ежедневно проходят переговоры с потерпевшими от рейдерских атак. Еще больше писем с просьбой о помощи приходит по мылу. Мы без проблем публикуем все новости о конфликтах, если в них можно разобраться. Но публикуем на русском, поскольку ресурс ИА Advisers распространяет свою деятельность на весь СНГ. Вот просишь потерпевших, умоляешь – «ну дайте справку на русском!». Срабатывает в одном случае из 10.
И еще - слышал от матерых пиарщиков, что «мы не платим СМИ, потому что мы крутые пиарщики». Бог с ними. Остается понять – что или кого они пиарят? Хотел бы я посмотреть на телевизионщиков, которые встанут в 2 часа ночи по моему звонку, чтобы поехать и заснять захват предприятия.
Встанут. Поедут и заснимут. Но ни моя совесть, ни совесть директора предприятия не позволит рассматривать этот жест только как показатель «высочайшего профессионализма».
Захар Чистяков
заместитель Главного редактора журнала "Враждебные поглощения в Украине"
эксперт Международной Ассоциации Экономической Безопасности