В сентябре мне довелось присутствовать в Лондоне на конференции по рекламе телекоммуникационных компаний.
К сожалению, не смогу рассказать обо всех интересных вещах, т.к. часть информации является конфиденциальной.
Но несколько рекламных кампаний операторов хотелось бы отметить.
1)
Vodafone
Чехия.
Рождественская кампания 2006-2007 Vodafone в Чехии стала настоящим событием в рекламном мире этой страны.
Оператор решил сделать ставку на простоту коммуникаций. И сделал эту простоту не только преимуществом, но и основным сюжетом ролика.
Ссылка на ролики здесь.
http://www.youtube.com/watch?v=phwBQmCcn38
http://www.youtube.com/watch?v=KgmujtDM-Lk
http://www.youtube.com/watch?v=VLJKP7tNy5g
Основная суть дикторского текста – мы хотели сделать стандартную рождественскую рекламу. Чтобы была елка, снег и другие атрибуты. Но решили не «пудрить» вам мозги. Мы просто предлагаем всем абонентам бесплатные smsкаждые выходные (….перевод с чешского вольный)
Надо сказать, что простота здесь не такая уж и простая. Специально для рекламной кампании был разработан забавный символ – собака с рогами рождественского оленя. Несмотря на то, что в первом ролике герой пытается прогнать стаю таких собачек (они якобы символизировали искусственные приемы в рекламе), именно рогатая собака стала символом кампании.
По словам представителей Vodafone, образ собаки так полюбился зрителям, что ведущие газеты боролись за право напечатать его на первых полосах.
Таким образом, идею отказа от рекламных приемов Vodafone превратил в еще один рекламный прием, создав образ «честного рождественского предложения».
2) Vodafone имиджевая реклама
Очень красивый, трогательный и эмоционально насыщенный ролик. Думаю, это образец того, какую планку должны устанавливать себе в рекламе ведущие бренды.
http://www.youtube.com/watch?v=VvC_KHU4AqE
3) Cingular
Wireless (США)
Очень понравилась идея по продвижению качества связи.
Оператор выпустил целую серию роликов, сюжет которых построен на том, как нелепо может закончится разговор, если собеседник перестанет вас слышать.
Сюжеты настолько понятны, что не требуют перевода
http://www.youtube.com/watch?v=3sf2jxaePmg
http://www.youtube.com/watch?v=Z_3OcCdKZOI&mode=related&search
=
http://www.youtube.com/watch?v=pnt1M9S9kCo&mode=related&search
=
Кроме того, в интернете можно найти пародии рекламу Cingular. Вроде этой:
http://www.youtube.com/watch?v=TaqjuzD-iNI
4)
GoPhone – препейдный бренд Cingular
В США традиционно лидирует контрактная форма обслуживания.
Но в последние годы припейд также приобретает популярность. До последнего времени успехи припейда GoPhoneот Cingular были довольно скромными. Переломным моментом стало новое позиционирование бренда.
Маркетологи выявили следующее противречие. Родители не довольны тем, как их дети распоряжаются мобильной связью Поскольку подключения контрактные и оплата идет с задержкой на месяц, дети не контролируют расходы, что приводит дополнительным затратам в семье. В связи с этим препейд от GoPhone был спозиционирован как решение конфликтов в семье. Потому что препейд – это оплата в режиме реального времени, льготные звонки внутри сети, невозможность уйти в «минус», отсутствие обязательных платежей.
Реклама соответствующая.
http://www.youtube.com/watch?v=9GQBABkFI34&mode=related&search
=
В данном ролике дочь восхищается новым мобильным и его преимуществами, но даже слова благодарности говорит в скандальном тоне – так, как она привыкла разговаривать с родителями.
Вот еще один ролик.
http://www.youtube.com/watch?v=t3WYn_amLgA
Надеюсь, вам было интересно :)