«Стыдно быть богатым в бедной стране», - заявил в апреле прошлого года Михаил Папиев (тогда – министр труда и социальной политики). Это было сказано во время международной конференции «Социальная ответственность бизнеса». А на днях в Одессе состоится международный семинар-практикум для журналистов «СМИ и корпоративная социальная ответственность».

Что же такое – «социальная ответственность бизнеса»?

Зачастую ее определяют как вклад, вносимый компанией в общество посредством ее основной деятельности, социальных инвестиций, филантропии и с учетом приоритетов государственной социальной политики. А по определению, данному в Зеленой книге Европейского Союза, это «интеграция социальных и экологических аспектов в повседневную коммерческую деятельность предприятий и их взаимодействие с заинтересованными сторонами на добровольной основе».

Зачем она необходима украинскому бизнесу?

Сегодня во многих отраслях экономики конкуренция сильна, как никогда, в том числе, и в финансовой сфере. Поэтому крупная компания практически не может обойтись без пиар-службы, цель которой – улучшить психологическое восприятие брендов, в том числе, руководителей и специалистов компании как «брендов» той или иной фирмы. А позиционирование компании как социально ответственной, которое зачастую бывает подсказано пиар-консультантами, помогает ей при иных равных условиях (например, качество и цена товара) победить конкурентов.

Замучает ли совесть?

Не так давно, года четыре назад, власти уже пытались внести свою лепту в формирование такой ответственности. Тогда они хотели закрепить ее в соответствующей «Концепции» - некоем программном документе, где планировалось изложить основные направления госполитики по стимулированию ответственности бизнеса перед обществом. Правда, предприниматели предостерегли правительство от попыток ввести какие-либо национальные стандарты корпоративной ответственности, подчеркнув, что она может быть исключительно добровольной. Почему так произошло? Думаю, бизнесмены боятся создания нового госоргана, который мало того, что будет тянуть деньги из бюджета на свое содержание, так еще и сможет давить на предпринимателей. А при существующем уровне коррупции несложно понять, в какие затраты это может вылиться для бизнеса.

Слово за государством

В Украине термин «соцответственности» подразумевает: качество товаров и услуг, корректное поведение на рынке, объем социального пакета для наемных работников и благотворительность, стимулирование которой заключается в соответствующих налоговых поощрениях.

Исходя из такого определения, социальная роль бизнеса у нас в стране регулируется пакетом законодательных актов. В то время как западный стандарт мотивирует предпринимателя осуществлять добровольные социальные инвестиции, отечественные законы носят исключительно принудительный характер, а их несоблюдение влечет карательные меры. Например, существует социальное страхование, которое построено на принципе безальтернативности. Это, кстати, заставляет работодателей использовать схемы «теневой» оплаты труда, то есть, оборачивается искусственным сокращением социальных выплат в будущем.

Кроме того, согласно нашему законодательству, социальные акции могут дать льготы по налогообложению. Однако, весьма скудные – лишь несколько процентов от прибыли предприятия можно перечислить на счет благотворительного фонда без уплаты налогов с этой суммы.

Куда вкладываем

В Украине благотворительность направлена, в основном, на: борьбу с распространением ВИЧ-инфекции, помощь детским домам, воспитательную работу с молодежью и т.п. Что касается борьбы со ВИЧ и СПИДом, то здесь немаловажную роль играет позиция мировой общественности. Во всем мире сейчас весьма «модно» бороться с распространением этого заболевания. За это нужно благодарить прессу и общественные организации. Поэтому и в Украине направлять средства в это русло выгодно тем предпринимателям, которые хотят с наилучшей стороны зарекомендовать себя в глазах зарубежных инвесторов и клиентов.

Там и здесь

Согласно западным стандартам, каждое предприятие разрабатывает собственную социальную стратегию и ежегодно выделяет средства на финансирование расходов на социальные программы. В Украине проявления социальной активности зачастую носят спонтанный характер и не являются частью плана по формированию имиджа компании. Впрочем, я не говорю в данном случае о мировых корпорациях, пришедших в Украину и принесших сюда свои стандарты работы (Coca Cola и др.), а также о крупных украинских компаниях, представленных на мировом рынке (Interpipe, CKM и др.). Эти компании уже давно осознали пользу социальной ответственности для формирования имиджа.

Выводы

В Украине по-прежнему существует негативное отношение социума к бизнесу – так называемая презумпция виновности бизнеса. Так происходит потому, что социальными акциями интересуются только бизнесмены, у которых стратегия присутствия на рынке является долгосрочной, а также те, кто осуществил выход на международные фондовые биржи.

Татьяна Матычак, компания "Простобанк Консалтинг"