Бренд города за и против

К написанию материала  сподвигла  бренд-сессия, проведенная в  Харькове 6 февраля.

                Модная тема брендинга  городов, отталкивающаяся от «Маркетинга мест» всерьез  волнует коллег-маркетологов  как в Украине, так и  в России.

                Актуальность темы  очевидна. Да, конечно, мы  хотим, чтобы о нас  знали и  I like …. (поставьте название города) красовалось на сувенирах, увозимых из Украины. Мы очень хотим пользоваться инфраструктурой  европейского уровня и с удовольствием принимаем гостей. Українці щіра нація. Хіба ні?

                На самом деле тема представляет собой эдакий слоеный пирог культуры, бизнеса, образования, спорта, стиля  жизни, взаимодействия с властью и много-много еще  чего, о чем сегодня  я не знаю.

                А  еще оказалось, что у нас, горожан, полным  полно стереотипов. Часть из которых  мы старательно возносим на  щит, а часть готовы  прятать как можно дальше.

                Так, например, мой  родной город принято считать городом науки и образования. На  1,5 млн. харьковчан  приходится 260 тыс. студентов ВУЗов. Мой город дал миру трех нобелевских лауреатов. НО  очень давно не  был площадкой мировых конференций.

Мы не умеем зарабатывать на туризме в Украину – деловом, бизнес-туризме, зеленом, традиционном.

                Из Харькова стремятся  уехать в Киев, Москву, в дальнее  зарубежье. И это правда. Это город-трамплин, город-перекресток.

                Собственно, это справедливо  по отношению к Украине в целом. Ругать страну, ругать правительство и  желать детям  лучшей жизни в  лучшем  месте – очень по-украински.

                Тогда для  кого нужно  создавать  бренд? Кто же будет носителем всех тех ценностей, которые мы, инициативная группа, стараемся вложить в бренд города?

                Мне интересно  мнение  коллег и  посетителей Лиги

                -  нужен ли бренд  Вашему городу?

                - чем бренд Вашего города поможет или  наоборот  помешает Вашему бизнесу?

                - Ваше  личное  мнение  брендинг  городов проект социальный  или  коммерческий?

                Заранее  спасибо  всем неравнодушным.