Бесплатный PR юркомпаний

После кризиса вопрос альтернативных маркетинговых инструментов встал острее. Многие говорят о возможности перехода на PR с нулевым бюджетом, но как мне кажется, для этого компания должна обладать рядом преимуществ.

Во-первых, для того чтобы СМИ осуществляли публикацию с упоминанием имени компании или ключевых сотрудников она должна входить в ТОП рейтингов, как украинских так и международных.

Во-вторых, партнерам компании должна быть присуща высокая степень активности, а именно они должны посещать различного рода мероприятия (как профессиональные, так и неюридические); также необходимо быть интернет-активным – вести свой блог, участвовать в интернет-дискуссиях на площадках других юристов-блоггеров и т.д.

В-третьих, статьи, которые пишут сотрудники, должны быть интересны с практической точки зрения и являться актуальными на день предоставления материала в издание, а не на неделю или месяц позже события — принятого нормативного акта или окончания громкого судебного дела.

В-четвертых, принятие участия в различного рода пресс-мероприятиях (круглых столах, конференциях) не предусматривающих плату за участие. Список можно продолжить, но это основное.

Если отвечать на вопрос будет ли такой PR эффективным, то все зависит от целей, которые преследует компания. Если в целях компании оставаться на том же уровне и просто осуществлять поддержание своего места на рынке этого будет достаточно, если в планах компании завоевывать новые рынки и вести конкурентную борьбу за клиентов, то бесплатного PR будет недостаточно. Для этого необходимо выделять бюджет на организацию пресс-мероприятий — круглых столов, конференций, бизнес-ланчей и т.д. Либо на выступление в качестве спонсора тематической конференции с правом доклада, с той целью чтобы иметь возможность донести до ключевой аудитории свой уровень профессионализма и конкурентноспособности. Безусловно, дополнительных расходов требуют сопутствующие материалы — баннера (растяжки), раздаточная продукция (буклеты, брошюры и т.д.) и имиджевая продукция (папки, ручки, ежедневники и т.д.).

Важный вопрос «за что не должна платить юридическая компания». На мой взгляд недопустимым является выстраивать отношения с прессой на коммерческих основаниях, я имею ввиду прямую плату за публикацию статей или комментариев. Пусть те затраты которые обеспечат интерес журналиста написать о компании будут больше чем прямая плата, но эффект такого материала будет гораздо выше если на нем нет пометки «реклама» или «pr». Я не уверен даже читает ли кто это вообще или нет.