маркетолог
|
|
| |
|
|
| |
Бывает же такое. Вот открылся магазин с одеждой нового для нашей страны бренда. И вроде все чинно-благородно, пресс-релиз в «Афише», презентация коллекции с «хостессами» и мартини, да вот беда: дела у него не заладились. Покупатель не идет, качественный товар не покупает. Даже яркие брендовые картинки его не радуют и ярко-красные жирные«-50%» - не привлекают.
теги:
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Cильный бренд помогает компании в международной экспансии, так как служит тем пропуском, который обеспечивает потребительский спрос на новых территориях. Хотя не всем это помогает. «Талантливые» менеджеры по развитию и убогие франчайзи могут загубить выход любой самой замечательной марки.
теги:
маркетинг, розничный маркетинг, бренд
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Обзор, к которому я долго шел (и долго ходил). Львовские кофейни. Очень и очень хотелось написать его на родном украинском языке, чтобы можно было использовать такие теплые слова как «закапелок» или «филижанка», а то и "горнятко". Но друзья из России не поймут. Так что буду повышать привлекательность Львова как центра гастрономического туризма по мере сил и возможностей.
теги:
Львов, кофе, кофейни
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Зашел на рейтинг блогов от Яндекса. Вчитался ники участников рейтинга. На
блоги некоторых даже заходил. Как вам описать свои эмоции?Это была паника.Вчитайтесь в эти сетевые имена:м@/\еНьК@я DеФфФа4К@ Дева4ка КолыМаЛеНьК@я~БеЗоБрАзНиЦ@ПозитиВн@Я $теРvо4к@и другие Симпатяфко, Кристины на позитифчике, Танюфки, Падшие ангелы, Пушистые змеи (sic!)То
ли я старею, то ли я ничего в этой жизни не понимаю? Зачем дневники
людям, которым нечего сказать, которые в большинстве случаев писать
грамотно не умеют? Чтобы выкладывать фотографии солиста Tokio Hotel?
Или писать такое:ОнА ЕмУ сКаЗаЛа ЛюБлЮ тЕбя лЮблЮ оН ГрУбО еЙ ОтВеТиЛ ЛюБи я ПоСмОтРю она ЕМУ сКаЗаЛа Я БеЗ ТеБя УмРу Он пОсМоТрЕл и ГреШнО дАвАй я пОдОжДу ОнА ЕгО СпрОсИлА ЧтО деЛаТь бЕз ТеБя он Ей сМеЯсЬ ОтВеТИЛ заБуДИшЬ Ты мЕнЯ ....... Неужели мои дети, когда подрастут, станут плодить такое?Ведь блоги детям интересны. В школе у девочек всегда были "анкеты друзей" и дневники - по сути, социальные сети и блоги. Неужели и мы
теги:
субкультура, блоги
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Почаще читайте деловую прессу...
теги:
реклама
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Именно «почему» а не «за что». Хотя есть за что, для меня лично более интересен ответ на вопрос «почему».
теги:
Львов
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Не планировал размещать этот постинг на Лиге. Но очень уж оживленную дискуссию он вызвал в профсообществе. Поэтому - делюсь.
теги:
рестораны, креатив
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Предостережение. Когда я рассматриваю рынок кофеен, я принимаю во внимание не точку зрения кофейных пуристов, которые утверждают, что могут отличить тончайшие оттенки вкуса кофе, знают сколько секунд должна вариться чашка эспрессо, и сколько миллиметров должна быть пена на каппучино.
теги:
кофе, кофейни, обзор, маркетинг
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
На следующей неделе планирую разместить обзор сетевых и несетевых
кофеен. Европейских и тех, которые работают в Украине (к ним
естественно, относятся и российские "Шоколадница" и "Кофе хауз".
Поэтому, приглашаю высылать мне фото, ссылки на материалы. И просто
расскажите о своих любимых кофейнях. А я постараюсь рассказать об этих
операторах все: какой кофе варят, какова наценка чашки кофе, какое оборудование закупают, сколько
зарабатывают, кто владелец.Высылать сюдаБуду благодарен за помощь
теги:
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
В
прошлом постинге я рассказал о характерных особенностях формата
«дрогери», и о причинах, по которым этот формат вообще существует. И
приводил примеры мощных зарубежных сетей. Но ничего не говорил о наших
сетях. И о наших покупателях. Пора исправить. По экспертным
оценкам, украинский рынок третий по емкости в восточной Европе (после
российского и польского), и растет наиболее высокими темпами – 15-20% в
год. Емкость рынка в 2007 году составила порядка 2,9 млрд. USD.
теги:
розница, розничный маркетинг, форматы торговли, брендинг, дрогери
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Сегодня открываю серию статей, посвященную дрогери – одному из распространенных
форматов розничных магазинов. В первой статье рассмотрим общие вопросы
и посмотрим на западные примеры таких сетей. Позже – аналитика всех
основных украинских сетей и интересных небольших операторов.
теги:
розничный маркетинг, розница, розничный бренд, дрогери, drogerie
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Пузата хата" следует одному очень важному принципу: не захламлять
интерьер ресторанов сторонними брендами. Безусловно, у нас присутствуют
лого "Оболони", Elit, Lavazza на посуде, и Coca-cola на некоторых
холодильниках. Но никаких рекламоносителей, отвлекающих внимание
посетителей, в интерьере нет. Сет Годин в своей замечательной книге
"Доверительный маркетинг" пишет о том, что маркетинг, основанный на
отвлечении клиента, неэффективен. И в этом я с ним абсолютно согласен.
У меня достаточно опыта в размещении рекламы в медийных каналах для
того чтобы это доказать (хотя в одном из своих предыдущих постингов я
вывожу доказательство более низких затрат на контакт в медиа).В
той же книге мельком рассказывается о размещении рекламы в местах или
во время массовых (рейтинговых) событий как способ повысить достижение
потенциальной аудитории. Рестораны нашей сети с этой точки зрения очень
интересны для потенциальных рекламодателей: в месяц нас посещает более
полутора миллионов челов
теги:
bluetooth, маркетинг, нестандартная реклама, бренд, продвижение
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Общение на форумах и блогах с потребителями наших услуг, я пришел к выводу о том, что мы, как и любая компания, работающая на рынке продуктов питания, общественного питания, нуждается в построении доверия на основании открытости и прозрачности работы компании.
теги:
конкурентоспособность, бренд, лояльность, открытость
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Не
счесть публикаций относительно эпатажной, скандальной рекламы. Еще бы,
ведь продвижение, в основе которого лежит скандал, провокация, как раз
и направлено в большей степени на редакторов и журналистов, чем на
конечных потребителей. С точки зрения психологии поведения
потребителей, эффективность скандального продвижения заключается в том,
что подвергая нападению социальные, культурные нормы, рекламист
вызывает у потребителя защитную реакцию, заставляет его отстаивать свои
убеждения. В тот же самый момент, он максимально активно воспринимает
сообщение («Расскажи мне, и я забуду. Покажи мне, и я запомню. Вовлеки
меня, и я пойму» - это сказано еще Бенджамином Франклином).
теги:
маркетинг, реклама, продвижение, скандал, провокация, рестораны, фаст-фуд
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Мы, мужчины, в плане подарков женщинам, неизобретательны.
Это диагноз.
Ну, там, бриллианты, золото, духи, конфеты, шампанское,
цветы – список исчерпывающий. Особенно дефицит нашей изобретательности
проявляется в дни массового праздника – 8 марта. На этом хорошо зарабатывают
продавцы цветов и конкурирующие с ними парфюмерно-косметические магазины.
А теперь факт: подарочные сертификаты в сети Brocard в Киеве закончились
за три дня до праздника. Стресс, шок и беспомощность тысячам мужчин
гарантированы. Я, например, получил партзадание произвести закупку подарочных
карточек Brocard
относительно заблаговременно… Однако выполнить его не смог. В магазинах даже
охранники без колебаний отвечали, что подарочных карточек нет нигде. То есть,
конечно, выход был найден в течении десяти минут. Только деньги отнес в
«Арбат-престиж». Уверен, что не я один.
Таким образом, Brocard потерял деньги, «Арбат-престиж» получил тысячи новых
целевых клиентов, большинство из которых при
теги:
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
Я, как человек отвечающий за рекламу, хочу чтобы все изображения, которые мы размещаем в рекламных материалах, соответствовали канонам рекламной фотографии. Качество рекламной фотографии не столько в высокой четкости и разрешении снимка, сколько в качественном построении композиции.
теги:
фастфуд, общепит, питание, реклама
|
|
| |
|
|
|
|