| |
Не
счесть публикаций относительно эпатажной, скандальной рекламы. Еще бы,
ведь продвижение, в основе которого лежит скандал, провокация, как раз
и направлено в большей степени на редакторов и журналистов, чем на
конечных потребителей. С точки зрения психологии поведения
потребителей, эффективность скандального продвижения заключается в том,
что подвергая нападению социальные, культурные нормы, рекламист
вызывает у потребителя защитную реакцию, заставляет его отстаивать свои
убеждения. В тот же самый момент, он максимально активно воспринимает
сообщение («Расскажи мне, и я забуду. Покажи мне, и я запомню. Вовлеки
меня, и я пойму» - это сказано еще Бенджамином Франклином).
теги:
маркетинг, реклама, продвижение, скандал, провокация, рестораны, фаст-фуд
|
|