Вже кілька років це є одним із найнагальніших завдань, яке так і не вирішується належним чином. Йдеться про імідж держави Україна - перед власним народом і перед світом. Його необхідно почати формувати щонайшвидше: розробити загальну концепцію і почати втілювати конкретні програми в її рамках.

Проблема формування позитивного іміджу України та української влади охоплює кілька аспектів: формування внутрішнього іміджу кількох рівнів – в столиці, власне на всеукраїнському рівні, на рівні європейських структур та окремих країн ЄС, а також загалом на міжнародному рівні. Крім того, завдання формування позитивного іміджу України і влади передбачає роботу з різними соціальними групами та структурами – позитивне (чи, принаймні, позитивніше, ніж тепер) сприйняття України та влади має бути в результаті сформоване у представників дрібного, середнього та крупного бізнесу, у представників органів виконавчої та законодавчої влади як нижчих, так і вищих за столичний рівнів, представників недержавних організацій та власне пересічних громадян.

Суб’єкт формування позитивного іміджу так само має складну структуру: це і країна в цілому як учасник внутрішньодержавних та міжнародних правових, економічних, соціальних, культурних процесів, і центральна державна влада в цілому як формальна структура та юридична особа, з якою і відбувається будь-який контакт з того чи іншого приводу, і окремі спеціалізовані чи локалізовані за тими и іншими критеріями підрозділи центральної влади, і особисто Голова держави – як чиновник та як особистість (професіонал, політик, громадський діяч, публічна особа тощо), і найбільш активні економічні актори країни, і навіть громади міст – відносно громад інших міст та країни в цілому, інших країн, окремих вітчизняних, зарубіжних та міжнародних структур.

Тобто, маємо довести мешканцям України, що влада дійсно про них піклується та достойна довіри, платникам податків – що влада чесна і зібрані податки витрачаються в інтересах громади, потенційним партнерам та інвесторам, вітчизняним та зарубіжним – довести, що влада країни є надійним та вигідним партнером... Крім того, маємо створити та закріпити сприйняття України як бажаного та привабливого об’єкта для вкладання капіталу, для налагодження тут роботи компанії, для ведення переговорів в інтересах різних суб’єктів права тощо. Так само маємо прищепити сусідам України (країнам СНД та Східної Європи) відчуття приналежності до України та її успіхів, гордості за неї, а не суперництва, невдоволення, образи чи просто відстороненості щодо неї.

Метою роботи над іміджем України та її влади є створення максимально сприятливих суб’єктивних (таких, що залежать від особистих настроїв, сприйняття та переконань, а не від якості та ефективності зусиль влади в кожній конкретній галузі) умов для залучення щонайбільших обсягів різноманітних ресурсів (кадрових, фінансових, економічних, інноваційних і т.ін.) до розвитку країни, її соціальної, економічної, культурної інфраструктури. Україна має стати бажаною з усіх точок зору – для ведення бізнесу, для проведення міжнародних та міждержавних переговорів, для вкладення коштів, для відпочинку, для апробації та повноцінної реалізації міжнародних програм та проектів тощо. Крім того, країна має активніше – можливо, навіть агресивніше – виконувати функції лідера регіону.