|
|
|||||||||||||
АвторАрхив автораКнопки |
«В ЧЕМ СИЛА, БРАТ?»03.07.2009 10:51
А сила, как известно — в правде... А те, за кем «правды нету» — враги. Ну или, мягче выражаясь, идейно чуждые элементы, идеологические противники. Так легче и понятнее для огромной массы трудящихся, которых поколениями приучали к мысли, что мир биполярен, как черно-белое кино (хоть и под красным флагом). Развивая эту идею, идеологи современной России только сместили акценты, понимая, что глубинные атрибуты бренда этой страны именно таковы. Хороши или плохи национальные ценности нашего «старшего брата» — не тема данно го материала . Здесь важно, что они четко выражены и мощно продвигаются руководством Российской Федерации. За этими ценностями — сила народной поддержки и Царя-батюшки и «исконно русских» интересов.
Сильными брендами могут обладать не только экономически развитые страны. Помните, как точно заметил автор «9 роты» в реплике советского капитана-разведчика: «Никто и никогда не смог завоевать Афганистан. Никто и никогда...» И дальше кратко объясняет — почему. Приведена четкая идентификация бренда этой страны и соответствующая ей система ценностей, о которую разбилась огромная военная машина бывшего Союза.
Во многом благодаря только мощнейшей харизме лидера нации целые десятилетия подряд позиционируется и «остров свободы». Другое дело, что идеалы кубинской революции сегодня уже мало кому интересны, кроме самих кубинцев.
просмотров: 277
|
Популярные теги
PR Азаров Банки банкротство бизнес будущее украины Васильев власть выборы деньги доходы закон инвестиции интернет Ирина Бережная карьера Киев коррупция кризис маркетинг налоги Налоговый Кодекс НБУ недвижимость общество персонал политика право Президент психология успеха работа реклама Рекрутинг реформы россия суд Тимошенко УКБС Украина україна экономика Янукович
Авторы
|
|||||||||||
|
|||||||||||||
|
© Информационное агентство ЛIГАБiзнесIнформ, 2007-2012
© Информационно-аналитический центр "ЛІГА", 1991-2012 Все права на материалы, размещенные на портале ЛІГА.net, охраняются в соответствии с законодательством Украины. 
|
|||||||||||||
RSS
Комментарии:
Мое обращение – к специалистам, занимающимся профессионально маркетинговыми коммуникациями (в т.ч. и политическими). Здесь хотелось бы поговорить о возможностях брендирования для развития конкурентоспособности государства (общества, если шире).
Поскольку «брендинг государства – вполне конкретный инструмент в современной глобальной геополитике. И от того, как он используется, во многом зависят конкурентоспособность и перспективы государства». Подробнее, см., предыдущие посты на эту тему.
Если же говорить о БРЕНДЕ РОССИЯ с позиций маркетинга, то он существенно сильнее сформирован и лучше позиционирован, чем бренды многих других стран. В том числе и нашей.
Можно пытаться «не воспринимать всерьез» этот бренд, как Вы предлагаете, но убежден, что это – проигрышная позиция.
http://www.youtube.com/watch?v=SqhWFk5wts4
http://www.youtube.com/user/UkraineCognita
Заметьте, бренд Ukraine ненавязчивый. Поэтому и доверия к нам должно быть больше. Интересно было бы увидеть объективную общемировую социологию на эту тему. Кстати, недавно был обнародован рейтинг доверия к мировым лидерам, в котором самый высокий антирейтинг оказался у Путина с Ахмадинеджадом ( http://www.gazeta.ru/politics/2009/06/30_a_3217089.shtml ).
"Исследование восприятия Украины и ее жителей иностранцами, проведенное Международной социологической ассоциацией в странах ЕС и США, показало, что украинцев там воспринимают как людей веселых (27%), образованных (16%), добрых (15%), в то же время страну, где они живут, считают нестабильной, кризисной и коррумпированной (62%). Вырисовывается образ неунывающих неудачников, которых бросает из одного кризиса в другой. У западных обывателей это вызывает жалость, у деловой и политической элиты — раздражение. Не лучший образ для государства."
Подробнее см.:
http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=9428&Callback=46
Российская Федерация в 2008 году потеряла в глазах других народов сильнее, чем какая-либо страна мира. Об этом свидетельствуют результаты ежегодного опроса, проведенного по заказу Би-би-си.
Число тех, кто считает, что Россия играет в мире отрицательную роль, выросло сразу на восемь пунктов - с 34% до 42%. Лишь 30% считают наоборот.
В частности, в Европе позитивный рейтинг России упал с 51% до 31%.
http://news.bbc.co.uk/hi/russian/international/newsid_7873000/7873561.stm
Речь о том, что у них ведется осмысленная работа по бренированию страны, а у нас - лишь эпизодические попытки (как те слабенькие ролики, профинансированные МИДом).
Разбор идеологии - отдельная тема.