Количество разного рода сообщений вокруг нас стабильно растет, рекламных в том числе. Растет клаттер (выражаясь по-человечески, коммуникационное месиво), растут цены на размещение в СМИ. И поэтому все больше компаний начинает задумываються об инвестировании в альтернативные медиа-носители: от эмбиент-медиа до рекламных татуировок.

            Но давайте обратим внимание на два "но". Первое: серьезные вливания в альтернативные каналы на сказываются на бюджетах, которые тратятся на традиционные медиа. Напротив, они продолжают расти.

            И второе, что особенно интересно – интегрирование новых каналов в общее медиа-поле: у каждого есть свое четкое положение, каждое обладает своим воздействием. В свое время радио потеснило газеты – но не вытеснило; потом появилось телевидение, радио пошатнулось, но выжило. Поэтому мы должны правильно планировать наши стратегии, используя как традиционные, так и альтернативные медиа-каналы.

            Поэтому, заметив новый интересный медиа-носитель, попробуйте разобраться в том, как он соотносится с другими частями рекламной кампании. Действительно ли это органичная взаимодополняющая связка – или просто модная прихоть агентства либо клиента.