Терминология. Чтобы ее понимать, нужно ее изучать. Нужно изучать все коридоры маркетинговых коммуникаций. Нужно постоянно следить за всем новым и держать руку на пульсе всего мира (благодаря интернету это несложно: все новые исследования, открытия, теории – твои, только кликай)! Чтобы понимать терминологию, необходимо понимать теорию и постоянно освежать свои знания!

Интересно, кто-нибудь подсчитывал потери в украинском рекламном бизнесе из-за ошибок в использовании терминологии? Думаю, стоит. Иногда даже маленькая ошибка в терминологии – это большие деньги в трубу!

На рынке уже есть достаточно книг о маркетинговых коммуникациях, причем даже на русском языке. Отсюда я делаю вывод, что ошибочное использование терминологии – это всего-навсего следствие лености так называемых специалистов.

Я вот собираюсь хорошенько изучить очередную книгу по массовым коммуникациям. А вы как?